این تکنیک‌ها بر اساس تجربه و تحلیل کمپین‌های موفق ایجاد شده‌اند و می‌توانند نرخ تبدیل (Conversion Rate) و بازگشت سرمایه (ROI) شما را به طور چشمگیری افزایش دهند. با ما همراه باشید.

• ✔️

  هدف‌گذاری دقیق مخاطب:

  قبل از هر چیز، مخاطب هدف خود را به درستی شناسایی کنید. از داده‌های جمع‌آوری شده در مورد کاربران اپلیکیشن استفاده کنید تا تبلیغات خود را به افراد مناسب نمایش دهید.
• ✔️

  انتخاب فرمت تبلیغاتی مناسب:

  فرمت‌های مختلفی برای تبلیغات درون‌اپلیکیشنی وجود دارد، از جمله بنری، ویدیویی، تبلیغات Native و تبلیغات پاداشی. فرمتی را انتخاب کنید که با محتوای اپلیکیشن و اهداف کمپین شما سازگار باشد.
• ✔️

  تبلیغات Native:

  تبلیغات Native به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با ظاهر و احساس اپلیکیشن هماهنگ باشند. این نوع تبلیغات تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌دهند و احتمال کلیک و تبدیل را افزایش می‌دهند.

• ✔️

  تبلیغات ویدیویی جذاب:

  تبلیغات ویدیویی می‌توانند بسیار جذاب و موثر باشند. از ویدیوهای کوتاه و با کیفیت استفاده کنید که پیام شما را به سرعت و به طور واضح منتقل کنند.
• ✔️

  تبلیغات پاداشی (Rewarded Ads):

  به کاربران در ازای تماشای تبلیغات پاداش دهید. این پاداش می‌تواند شامل سکه‌های درون‌برنامه‌ای، امکانات ویژه یا آیتم‌های انحصاری باشد.
• ✔️

  آزمایش و بهینه‌سازی مستمر:

  به طور مداوم تبلیغات خود را آزمایش و بهینه‌سازی کنید. از تست A/B برای مقایسه نسخه‌های مختلف تبلیغات و شناسایی بهترین عملکرد استفاده کنید.
• ✔️

  بهره‌گیری از CTA (Call to Action) قوی:

  از عبارات دعوت به اقدام واضح و جذاب استفاده کنید تا کاربران را به کلیک کردن بر روی تبلیغ ترغیب کنید.
• ✔️

  اندازه‌گیری و تحلیل داده‌ها:

  به طور دقیق عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود را اندازه‌گیری و تحلیل کنید. از داده‌ها برای شناسایی نقاط قوت و ضعف و بهبود استراتژی‌های خود استفاده کنید.
• ✔️

  رعایت حریم خصوصی کاربران:

  به حریم خصوصی کاربران احترام بگذارید و از جمع‌آوری و بهره‌گیری از داده‌های آنها به شیوه‌ای شفاف و قانونی مطمئن شوید.
• ✔️

  یکپارچگی با تجربه کاربری اپلیکیشن:

  تبلیغات نباید تجربه کاربری را مختل کنند. آنها باید به گونه‌ای طراحی شوند که به طور طبیعی در جریان بهره‌گیری از اپلیکیشن قرار گیرند.
• ✔️

  هدف‌گیری مجدد (Retargeting):

  کاربرانی که قبلاً با تبلیغات شما تعامل داشته‌اند را هدف‌گیری مجدد کنید. این کار می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه کمک کند.

تبلیغات درون‌اپلیکیشنی یک ابزار قدرتمند است که اگر به درستی از آن استفاده شود، می‌تواند نتایج فوق‌العاده‌ای به همراه داشته باشد. با پیاده‌سازی این تکنیک‌ها، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی موثرتری را طراحی و اجرا کنید. با بهره‌گیری از این 12 تکنیک، می‌توانید گامی بزرگ در جهت بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود بردارید.

12 تکنیک برای تبلیغات موثر درون‌ اپلیکیشنی

1. شناخت مخاطب هدف

اولین قدم برای یک کمپین تبلیغاتی موفق، شناخت دقیق مخاطب هدف است. چه کسانی از اپلیکیشن شما استفاده می کنند؟ علایق، نیازها و عادات آنها چیست؟ با جمع آوری داده های دموگرافیک، رفتاری و روانشناختی می‌توانید درک عمیق تری از مخاطبان خود به دست آورید. مثلا اگر اپلیکیشن شما در مورد تناسب اندام است، می‌توانید تبلیغاتی را برای کاربران زن جوان که به یوگا و پیلاتس علاقه مند هستند، نمایش دهید. توجه داشته باشید شما می‌توانید از نظرسنجی ها و پرسشنامه ها برای جمع آوری اطلاعات مستقیم از کاربران خود استفاده کنید. تحلیل بازخورد کاربران در بخش نظرات و شبکه های اجتماعی نیز می‌تواند بینش های ارزشمندی را در مورد نیازها و انتظارات آنها ارائه دهد. با درک دقیق مخاطب هدف خود، می‌توانید تبلیغات موثرتری ایجاد کنید که منجر به افزایش نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) شود.

2. انتخاب قالب تبلیغاتی مناسب

فرمت های مختلف تبلیغاتی درون برنامه ای وجود دارد، از جمله بنرها، تبلیغات بینابینی، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات بومی و تبلیغات جایزه ای. انتخاب قالب مناسب بستگی به اهداف تبلیغاتی شما، نوع برنامه و ترجیحات مخاطب هدف شما دارد. بنرها معمولاً در بالا یا پایین صفحه نمایش داده می شوند و برای تبلیغات با دید کم مناسب هستند. تبلیغات بینابینی تبلیغاتی تمام صفحه هستند که بین مراحل مختلف برنامه نمایش داده می شوند و برای جلب توجه کاربر مناسب هستند. تبلیغات ویدیویی میتوانند بسیار جذاب باشند، اما باید آنها را کوتاه و مرتبط نگه دارید. تبلیغات بومی به گونه ای طراحی شده اند که با ظاهر و احساس برنامه مطابقت داشته باشند و کمترین اختلال را ایجاد کنند. تبلیغات جایزه ای به کاربران در ازای مشاهده تبلیغات پاداش می دهند و میتوانند تعامل بالایی را ایجاد کنند.

3. مکان‌گذاری استراتژیک تبلیغات

محل قرارگیری تبلیغات در داخل اپلیکیشن نقش مهمی در اثربخشی آن دارد. تبلیغات را در مکان هایی قرار دهید که قابل مشاهده باشند اما تجربه کاربری را مختل نکنند. مثلا تبلیغات را می‌توانید در بین سطوح یک بازی، در انتهای یک مقاله خبری یا در یک صفحه جداگانه نمایش دهید. از قرار دادن تبلیغات در مکان هایی که احتمال کلیک تصادفی را افزایش می دهند، خودداری کنید. هدف این است که تبلیغات به گونه ای باشند که هم قابل مشاهده باشند و هم تجربه کاربری را بهبود بخشند.

4. هدف‌گیری دقیق

این امر می‌تواند منجر به افزایش نرخ کلیک، نرخ تبدیل و ROI تبلیغاتی شود. مثلا اگر اپلیکیشن شما در مورد مسافرت است، می‌توانید تبلیغاتی را برای کاربرانی که به تازگی سفری رزرو کرده اند، نمایش دهید. توجه داشته باشید شما می‌توانید از داده های شخص ثالث برای هدف قرار دادن دقیق تر کاربران استفاده کنید. هرچه هدف‌گیری شما دقیق تر باشد، احتمال موفقیت کمپین تبلیغاتی شما بیشتر خواهد بود.

5. بهره‌گیری از تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی میتوانند بسیار جذاب باشند و توجه کاربران را به خود جلب کنند. از ویدیوها برای به نمایش گذاشتن ویژگی های محصول، ارائه آموزش ها یا تعریف داستان های جذاب استفاده کنید. در ضمن، از صداگذاری واضح و تصاویر جذاب استفاده کنید. تبلیغات ویدیویی میتوانند به ویژه برای تبلیغ برنامه ها و بازی های موبایل موثر باشند. با این حال، باید تبلیغات ویدیویی خود را به دقت هدف قرار دهید تا اطمینان حاصل شود که به کاربرانی نمایش داده می شوند که به احتمال زیاد به آنها علاقه مند هستند.

6. تبلیغات بومی

تبلیغات بومی به گونه ای طراحی شده اند که با ظاهر و احساس اپلیکیشن مطابقت داشته باشند. این نوع تبلیغات کمتر مزاحم هستند و احتمال تعامل کاربر با آنها بیشتر است. تبلیغات بومی میتوانند در قالب فیدهای خبری، لیست مقالات یا نتایج جستجو نمایش داده شوند. باید تبلیغات بومی خود را به گونه ای طراحی کنید که با محتوای اطراف آن مطابقت داشته باشد و در عین حال به وضوح به عنوان تبلیغات مشخص شود. این امر به حفظ اعتماد کاربر و جلوگیری از گمراهی او کمک می کند. تبلیغات بومی میتوانند یک راه موثر برای تبلیغ محصولات و خدمات بدون مختل کردن تجربه کاربری باشند.

7. تبلیغات جایزه‌ای (Rewarded Ads)

تبلیغات جایزه‌ای به کاربران در ازای تماشای تبلیغات پاداش می‌دهند. این پاداش‌ها می‌توانند شامل سکه‌های مجازی، قدرت‌های ویژه در بازی، یا دسترسی به محتوای انحصاری باشند. تبلیغات جایزه‌ای می‌توانند نرخ تعامل بالایی را ایجاد کنند و برای کسب درآمد از اپلیکیشن بسیار موثر باشند. باید پاداش ارائه شده ارزشمند و برای کاربر جذاب باشد. تبلیغات جایزه‌ای می‌توانند یک راه عالی برای کسب درآمد از اپلیکیشن بدون مختل کردن تجربه کاربری باشند. با این حال، باید تعادل مناسبی بین ارائه پاداش‌های ارزشمند و حفظ سودآوری خود پیدا کنید. در ضمن، از ارائه پاداش‌های بیش از حد سخاوتمندانه که می‌تواند اقتصاد مجازی اپلیکیشن شما را بی‌ثبات کند، خودداری کنید.

8. تست A/B

تست A/B شامل ایجاد دو نسخه متفاوت از یک تبلیغ و آزمایش آنها برای دیدن اینکه کدام یک عملکرد بهتری دارد. می‌توانید عناصر مختلف تبلیغ را آزمایش کنید، مانند عنوان، تصویر، متن تبلیغاتی و دکمه فراخوان عمل. مثلا می‌توانید دو نسخه متفاوت از یک تبلیغ را با عناوین مختلف آزمایش کنید تا ببینید کدام عنوان نرخ کلیک بالاتری دارد. توجه داشته باشید شما می‌توانید دو نسخه متفاوت از یک تبلیغ را با تصاویر مختلف آزمایش کنید تا ببینید کدام تصویر تعامل بیشتری را ایجاد می‌کند. تست A/B یک فرآیند تکراری است و باید به طور مداوم تبلیغات خود را آزمایش و بهینه‌سازی کنید. با بهره‌گیری از تست A/B می‌توانید به طور مداوم عملکرد تبلیغات خود را بهتر کنید و نتایج بهتری کسب کنید.

9. اندازه‌گیری و تحلیل نتایج

اندازه‌گیری و تحلیل نتایج کمپین‌های تبلیغاتی برای درک اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند، ضروری است. متریک‌های کلیدی که باید پیگیری کنید شامل نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (Conversion Rate)، هزینه به ازای کلیک (CPC) و بازگشت سرمایه (ROI) است. با تحلیل این متریک‌ها می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی کنید و تصمیمات آگاهانه‌ای برای بهبود کمپین‌های خود بگیرید. مثلا اگر متوجه شدید که نرخ کلیک تبلیغات شما پایین است، می‌توانید عنوان، تصویر یا متن تبلیغاتی خود را تغییر دهید. در ضمن، اگر متوجه شدید که نرخ تبدیل تبلیغات شما پایین است، می‌توانید صفحه فرود خود را بهینه‌سازی کنید یا پیشنهاد خود را جذاب‌تر کنید. ابزارهای مختلفی برای اندازه‌گیری و تحلیل نتایج کمپین‌های تبلیغاتی وجود دارد، مانند گوگل آنالیتیکس، Firebase آنالیتیکس و Adjust.

10. بهینه سازی صفحه فرود (Landing Page)

صفحه فرود صفحه ای است که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ به آن هدایت می شوند. صفحه فرود باید مرتبط با تبلیغ باشد و به طور واضح ارزش پیشنهادی محصول یا خدمات شما را بیان کند. صفحه فرود ضعیف می‌تواند منجر به کاهش نرخ تبدیل و اتلاف بودجه تبلیغاتی شما شود. مثلا اگر تبلیغ شما در مورد یک تخفیف ویژه برای یک محصول است، صفحه فرود باید مستقیماً به صفحه محصول با تخفیف ویژه هدایت شود. در ضمن، صفحه فرود باید دارای تصاویر با کیفیت بالا، توضیحات دقیق و دکمه ای باشد که کاربران را به خرید تشویق کند. بهینه سازی صفحه فرود می‌تواند به طور قابل توجهی نرخ تبدیل تبلیغات شما را افزایش دهد.

11. بهره‌گیری از پوش نوتیفیکیشن (Push Notifications)

پوش نوتیفیکیشن ها میتوانند برای تعامل مجدد با کاربران و تشویق آنها به بهره‌گیری از اپلیکیشن شما استفاده شوند.از پوش نوتیفیکیشن ها برای ارسال پیام های شخصی سازی شده، ارائه تخفیف های ویژه یا اطلاع رسانی به کاربران در مورد اخبار و رویدادهای جدید استفاده کنید.باید از پوش نوتیفیکیشن ها به طور مسئولانه استفاده کنید و از ارسال پیام های ناخواسته و آزاردهنده خودداری کنید.زیرا این کار می‌تواند منجر به لغو اشتراک کاربران و آسیب رساندن به شهرت اپلیکیشن شما شود.مثلا می‌توانید از پوش نوتیفیکیشن ها برای یادآوری به کاربرانی که مدتی است از اپلیکیشن شما استفاده نکرده اند، استفاده کنید.

توجه داشته باشید شما می‌توانید از پوش نوتیفیکیشن ها برای اطلاع رسانی به کاربران در مورد انتشار یک نسخه جدید از اپلیکیشن خود استفاده کنید.

با استفاده صحیح از پوش نوتیفیکیشن ها می‌توانید تعامل کاربران با اپلیکیشن خود را افزایش دهید و وفاداری آنها را تقویت کنید.

12. حفظ تجربه کاربری (User Experience)

مهمترین نکته در تبلیغات درون برنامه ای، حفظ تجربه کاربری است. تبلیغات نباید مزاحم، آزاردهنده یا گمراه کننده باشند. در ضمن، به کاربران گزینه ای برای بستن تبلیغات یا لغو اشتراک در آنها ارائه دهید. اگر تجربه کاربری را در اولویت قرار دهید، می‌توانید تبلیغات موثری ایجاد کنید که به کسب و کار شما کمک کند بدون اینکه کاربران خود را آزار دهید. تبلیغات بیش از حد یا نامناسب می‌تواند منجر به حذف نصب اپلیکیشن و آسیب رساندن به شهرت شما شود.