صفحه فرود (Landing Page) اولین نقطه تماس بسیاری از مشتریان بالقوه با کسب و کار شماست. یک صفحه فرود خوب می‌تواند تفاوت بین یک مشتری از دست رفته و یک فرصت موفقیت آمیز باشد. اگر به دنبال افزایش نرخ تبدیل و جذب مشتریان بیشتر هستید، این 13 ترفند را حتماً در طراحی صفحات فرود خود به کار ببرید:

• ✔️

  2. توضیح مختصر و مفید (Subheadline):

  توضیحات بیشتر در مورد عنوان اصلی ارائه دهید و مخاطب را برای خواندن ادامه صفحه ترغیب کنید.
• ✔️

  3. بهره‌گیری از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا:

  محتوای بصری جذابیت صفحه را افزایش می دهد و به مخاطب کمک می کند تا پیام شما را بهتر درک کند.
• ✔️

  6. بهره‌گیری از اثبات اجتماعی (Social Proof):

  نظرات مشتریان راضی، جوایز و افتخارات کسب شده، و آمار و ارقام موفقیت را در صفحه فرود خود به نمایش بگذارید.
• ✔️

  7. فرم ثبت نام ساده و کوتاه:

  فقط اطلاعات ضروری را از کاربران درخواست کنید تا از سردرگمی و خستگی آنها جلوگیری شود.
• ✔️

  8. دکمه دعوت به اقدام (Call to Action) واضح و برجسته:

  دکمه CTA باید به راحتی قابل مشاهده باشد و با عباراتی مانند “همین حالا ثبت نام کنید” یا “شروع کنید” مخاطب را به انجام عمل مورد نظر تشویق کند.
• ✔️

  10. تست A/B:

  عناصر مختلف صفحه فرود (عنوان، تصاویر، دکمه CTA) را با بهره‌گیری از تست A/B آزمایش کنید تا بهترین ترکیب را پیدا کنید.
• ✔️

  11. سرعت بارگذاری بالا:

  سرعت پایین بارگذاری صفحه می‌تواند باعث ترک کاربران شود. صفحه خود را برای سرعت بهینه کنید.
• ✔️

  12. طراحی تمیز و حرفه ای:

  از یک طرح بندی ساده و منظم استفاده کنید و از شلوغ کردن صفحه با عناصر غیر ضروری خودداری کنید.
• ✔️

  13. حذف ناوبری اضافی:

  برای جلوگیری از خروج کاربران از صفحه فرود، لینک های ناوبری اضافی را حذف کنید و تمرکز را بر روی هدف اصلی صفحه (تبدیل کاربر) بگذارید.

با پیاده سازی این ترفندها، می‌توانید صفحات فرود خود را به ابزارهایی قدرتمند برای جذب مشتریان و افزایش فروش تبدیل کنید.

همیشه در حال یادگیری و بهبود باشید و از آخرین ترندها و تکنیک های بازاریابی دیجیتال برای بهینه سازی صفحات فرود خود استفاده کنید.

13 ترفند برای صفحه فرود جذاب و کارآمد

1. عنوان جذاب و واضح

اولین چیزی که بازدیدکننده می بیند عنوان صفحه فرود شماست. باید به سرعت و به طور واضح ارزش پیشنهادی شما را منتقل کند. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید و سعی کنید عنوان را جذاب و گیرا کنید. مثلا به جای “صفحه ثبت نام”، از “همین حالا رایگان ثبت نام کنید و به جامعه ما بپیوندید!” استفاده کنید. مطمئن شوید عنوان شما با هدف تبلیغاتی که بازدیدکننده از طریق آن به صفحه فرود شما هدایت شده، همخوانی داشته باشد. اجتناب از عناوین مبهم و کلیشه ای که اطلاعات کافی ارائه نمی دهند، ضروری است. عناوین آزمایشی (A/B testing) را برای پیدا کردن بهترین گزینه در نظر بگیرید.

2. بهره‌گیری از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت

تصاویر و ویدیوها میتوانند جذابیت بصری صفحه فرود شما را به شدت افزایش دهند. از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و مرتبط با محصول یا خدمت خود استفاده کنید. از تصاویری استفاده کنید که افراد در حال بهره‌گیری از محصول شما هستند. استفاده بیش از حد از تصاویر و ویدیوها نیز می‌تواند اثر معکوس داشته باشد، پس تعادل را حفظ کنید. انتخاب تصاویر و ویدیوها باید با دقت و با توجه به مخاطبان هدف انجام شود.

3. طراحی ساده و کاربرپسند

صفحه فرود شما باید طراحی ساده و کاربرپسندی داشته باشد.از شلوغ کردن صفحه با اطلاعات غیرضروری خودداری کنید.بهره‌گیری از فضای سفید به بیننده کمک می کند تا بر روی عناصر مهم صفحه تمرکز کند.طراحی ریسپانسیو (واکنشگرا) برای نمایش صحیح در دستگاه های مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) ضروری است.از فونت های خوانا و اندازه مناسب برای متن ها استفاده کنید.رنگ بندی صفحه باید جذاب و هماهنگ باشد.ناوبری ساده و واضح به بازدیدکننده کمک می کند تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کند.از المان های بصری برای هدایت چشم بازدیدکننده به سمت دکمه اقدام به عمل (Call to Action) استفاده کنید.

مثلا به جای “دوربین 20 مگاپیکسلی”، بگویید “عکس هایی با کیفیت عالی بگیرید و خاطرات خود را به بهترین شکل ثبت کنید.” دکمه اقدام به عمل مهمترین عنصر صفحه فرود شماست.باید برجسته، واضح و جذاب باشد.از عباراتی مانند “همین حالا ثبت نام کنید”، “دانلود رایگان”، “شروع کنید” یا “بیشتر بدانید” استفاده کنید.رنگ دکمه باید با رنگ های دیگر صفحه تضاد داشته باشد تا بیشتر به چشم بیاید.محل قرارگیری دکمه باید در دیدرس بازدیدکننده باشد.از اندازه مناسب برای دکمه استفاده کنید (نه خیلی بزرگ و نه خیلی کوچک).در صورت لزوم از فلش یا نمادهای دیگر برای هدایت چشم بازدیدکننده به سمت دکمه استفاده کنید.

متن دکمه باید به طور دقیق نشان دهد که بازدیدکننده پس از کلیک بر روی آن چه کاری انجام خواهد داد.

6. ایجاد حس فوریت و کمبود

ایجاد حس فوریت و کمبود می‌تواند بازدیدکنندگان را ترغیب به اقدام سریع کند. از عباراتی مانند “تعداد محدود”، “فقط تا پایان امروز”، “پیشنهاد ویژه” یا “فرصت را از دست ندهید” استفاده کنید. نمایش شمارش معکوس تا پایان یک پیشنهاد ویژه می‌تواند بسیار موثر باشد. مراقب باشید که در این مورد زیاده روی نکنید، زیرا ممکن است باعث ایجاد بی اعتمادی در مخاطب شود. فوریت و کمبود باید واقعی باشند و نه صرفاً یک ترفند بازاریابی. اگر محصول یا خدمت شما واقعاً محدود است، حتماً این موضوع را به اطلاع بازدیدکنندگان برسانید. بهره‌گیری از رنگ های هشدار دهنده (مانند قرمز) در کنار عبارات فوریت می‌تواند تاثیر بیشتری داشته باشد.

7. ارائه اثبات اجتماعی (Social Proof)

اثبات اجتماعی می‌تواند اعتماد بازدیدکنندگان را به محصول یا خدمت شما افزایش دهد. از نظرات مشتریان راضی، گواهی نامه ها، آمار و ارقام، و جوایز دریافتی استفاده کنید. نمایش تعداد مشتریان، کاربران، یا دنبال کنندگان می‌تواند تاثیر مثبتی داشته باشد. نظرات مشتریان را به صورت واقعی و بدون سانسور منتشر کنید. از تصاویر واقعی مشتریان در کنار نظراتشان استفاده کنید. اگر محصول یا خدمت شما توسط افراد مشهور یا متخصصین حوزه تایید شده است، این موضوع را حتماً ذکر کنید. نمایش لوگوی شرکت های معتبری که از محصول یا خدمت شما استفاده می کنند، می‌تواند اعتماد مخاطبان را جلب کند.

8. ارائه ضمانت بازگشت وجه

ارائه ضمانت بازگشت وجه می‌تواند ریسک خرید را برای مشتریان کاهش دهد و آنها را ترغیب به امتحان محصول یا خدمت شما کند. ضمانت بازگشت وجه باید واضح و بدون قید و شرط باشد. مدت زمان ضمانت بازگشت وجه را به طور مشخص ذکر کنید. ارائه ضمانت بازگشت وجه نشان می دهد که شما به کیفیت محصول یا خدمت خود اطمینان دارید. حتی اگر بازگشت وجه ضرر مالی به شما وارد کند، می‌تواند به افزایش فروش و ایجاد وفاداری مشتریان کمک کند. ضمانت بازگشت وجه را به صورت برجسته در صفحه فرود خود نمایش دهید.

9. بهینه سازی برای موبایل

سرعت بارگذاری صفحه در موبایل بسیار مهم است. از تصاویر و ویدیوهای بهینه شده استفاده کنید و از بهره‌گیری از کد های غیر ضروری خودداری کنید. دکمه ها و لینک ها باید به اندازه کافی بزرگ باشند تا به راحتی با انگشت لمس شوند. فرم های ثبت نام باید ساده و آسان برای پر کردن باشند. از تست کردن صفحه فرود خود در دستگاه های مختلف موبایل مطمئن شوید. گوگل اهمیت زیادی به سایت های بهینه شده برای موبایل می دهد و این موضوع می‌تواند بر رتبه بندی سایت شما در نتایج جستجو تاثیر بگذارد.

10. تست A/B (A/B Testing)

تست A/B یک روش علمی برای بهینه سازی صفحه فرود شماست. با بهره‌گیری از تست A/B می‌توانید دو نسخه مختلف از صفحه فرود خود را با هم مقایسه کنید و ببینید کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. می‌توانید عناصر مختلفی از صفحه فرود خود را تست کنید، از جمله عنوان، تصویر، دکمه اقدام به عمل، متن، و غیره. ابزارهای زیادی برای انجام تست A/B وجود دارد، از جمله گوگل Optimize، Optimizely، و VWO. تست A/B یک فرآیند مداوم است. شما باید به طور مرتب صفحه فرود خود را تست و بهینه کنید. بهترین روش برای انجام تست A/B این است که یک عنصر را در هر بار تغییر دهید. قبل از شروع تست A/B، اهداف خود را مشخص کنید. چه چیزی را می خواهید بهتر کنید؟

11. پیگیری و تجزیه و تحلیل

پیگیری و تجزیه و تحلیل عملکرد صفحه فرود شما برای درک این که چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند ضروری است. از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس برای پیگیری ترافیک صفحه فرود، نرخ تبدیل، و نرخ پرش استفاده کنید. با تجزیه و تحلیل داده ها می‌توانید نقاط قوت و ضعف صفحه فرود خود را شناسایی کنید. بر اساس داده ها، می‌توانید تغییراتی در صفحه فرود خود ایجاد کنید تا عملکرد آن را بهتر کنید. به طور مرتب داده های صفحه فرود خود را بررسی کنید. به دنبال الگوها و روندها باشید. از داده ها برای اطلاع رسانی تصمیمات خود استفاده کنید.

12. بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحه

سرعت بارگذاری صفحه یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری و سئو است. اگر صفحه فرود شما دیر بارگذاری شود، بازدیدکنندگان از آن خارج می شوند. از ابزارهایی مانند گوگل PageSpeed Insights برای بررسی سرعت بارگذاری صفحه فرود خود استفاده کنید. تصاویر و ویدیوهای خود را بهینه کنید. از فرمت های مناسب استفاده کنید و اندازه فایل ها را کاهش دهید. از فشرده سازی Gzip برای کاهش حجم فایل های HTML، CSS و JavaScript استفاده کنید. از CDN (شبکه تحویل محتوا) برای توزیع محتوای صفحه فرود خود در سرورهای مختلف در سراسر جهان استفاده کنید. از کش (Cache) برای ذخیره محتوای صفحه فرود خود در مرورگر بازدیدکنندگان استفاده کنید. از بهره‌گیری از کد های غیر ضروری خودداری کنید.

13. ارائه یک پیشنهاد ارزشمند

برای ترغیب بازدیدکنندگان به اقدام، باید یک پیشنهاد ارزشمند ارائه دهید. این پیشنهاد می‌تواند یک تخفیف، یک هدیه رایگان، یک دوره آزمایشی رایگان، یا یک محتوای آموزشی رایگان باشد. پیشنهاد شما باید مرتبط با محصول یا خدمت شما باشد و به بازدیدکنندگان کمک کند تا نیازهای خود را برآورده کنند. پیشنهاد شما باید جذاب و وسوسه انگیز باشد. به طور واضح و مختصر ارزش پیشنهاد خود را بیان کنید. از یک دکمه اقدام به عمل قوی برای ترغیب بازدیدکنندگان به دریافت پیشنهاد خود استفاده کنید. پیشنهاد خود را به صورت برجسته در صفحه فرود خود نمایش دهید. می‌توانید چندین پیشنهاد مختلف را تست کنید تا ببینید کدام پیشنهاد بهترین عملکرد را دارد.