تبلیغات ضعیف؟ این ۱۲ تکنیک را از دست ندهید
تبلیغات دروناپلیکیشنی یکی از موثرترین راهها برای کسب درآمد از اپلیکیشن موبایل و همچنین معرفی محصولات و خدمات به کاربران هدف است. اما با توجه به رقابت شدید در این حوزه، بهرهگیری از تکنیکهای هوشمندانه و کارآمد ضروری است. در این مقاله، 12 تکنیک کلیدی برای تبلیغات دروناپلیکیشنی را بررسی میکنیم: در دنیای پرشتاب اپلیکیشن ها، تبلیغات درون اپلیکیشنی به یک ضرورت تبدیل شده است. این روش نه تنها به توسعه دهندگان کمک می کند درآمد کسب کنند، بلکه به بازاریابان اجازه می دهد به مخاطبان هدف خود در یک محیط مرتبط دسترسی پیدا کنند.
- ✔️
تبلیغات بنری (Banner Ads):
بهرهگیری از بنرهای جذاب و مرتبط در مکانهای استراتژیک اپلیکیشن. - ✔️
تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads):
نمایش تبلیغات تمام صفحه در نقاط مشخصی از تجربه کاربری (مانند پایان یک مرحله بازی یا قبل از بارگذاری صفحه جدید).
- ✔️
تبلیغات ویدیویی (Video Ads):
بهرهگیری از ویدیوهای کوتاه و جذاب برای معرفی محصولات یا خدمات. - ✔️
تبلیغات پاداشده (Rewarded Video Ads):
ارائه پاداش به کاربران در ازای تماشای ویدیو (مانند سکه در بازی یا دسترسی به محتوای ویژه). - ✔️
تبلیغات بومی (Native Ads):
طراحی تبلیغات به گونهای که با ظاهر و احساس اپلیکیشن هماهنگ باشد. - ✔️
پیشنهادات ویژه (Offer Walls):
ارائه لیستی از پیشنهادات به کاربران که با انجام آنها پاداش دریافت میکنند. - ✔️
تبلیغات درونبازی (In-Game Ads):
نمایش تبلیغات به صورت یکپارچه در محیط بازی. - ✔️
نوتیفیکیشنهای فشاری (Push Notifications):
ارسال پیامهای هدفمند و شخصیسازیشده به کاربران. - ✔️
همکاری با اینفلوئنسرها (Influencer Marketing):
همکاری با افراد مشهور و تاثیرگذار در شبکههای اجتماعی برای تبلیغ اپلیکیشن. - ✔️
هدفگیری مخاطبان (Audience Targeting):
بهرهگیری از دادههای جمعآوری شده برای نمایش تبلیغات به کاربران مرتبط. - ✔️
بهینهسازی مداوم (Continuous Optimization):
تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات و اعمال تغییرات لازم برای بهبود نتایج. - ✔️
تست A/B (A/B Testing):
آزمایش نسخههای مختلف تبلیغات برای شناسایی بهترین گزینه.
انتخاب فرمت مناسب، طراحی جذاب و مرتبط، و همچنین هدفگیری دقیق مخاطبان، از جمله عوامل کلیدی موفقیت در تبلیغات دروناپلیکیشنی هستند.
12 تکنیک برای تبلیغات درون اپلیکیشنی که نرخ تبدیل را منفجر میکنند!
1. تبلیغات بنری هوشمند
تبلیغات بنری ساده و قدیمی هستند، اما با کمی هوشمندی میتوانند بسیار موثر باشند.به جای نمایش یک بنر ثابت، از بنرهای پویا استفاده کنید که بر اساس رفتار کاربر یا محتوای صفحه تغییر میکنند.مثلا اگر کاربر به تازگی در اپلیکیشن شما یک جفت کفش ورزشی دیده است، بنری با پیشنهاد تخفیف روی یک مدل مشابه را به او نشان دهید.
از ابزارهای تحلیل داده برای شناسایی الگوهای رفتاری کاربران استفاده کنید و بنرهای تبلیغاتی خود را بر اساس این الگوها شخصیسازی کنید.اندازه بنر را به گونهای انتخاب کنید که مزاحم تجربه کاربری نشود.
بنرهای خیلی بزرگ و چشمکزن باعث آزار کاربر و کاهش اثربخشی تبلیغ میشوند.
همیشه یک دکمه فراخوان (Call-to-Action) واضح و جذاب در بنر خود قرار دهید.دکمهای مانند “همین حالا خرید کنید” یا “بیشتر بدانید” میتواند کاربران را ترغیب به کلیک کند.بنرهای تبلیغاتی خود را در نقاط استراتژیک اپلیکیشن قرار دهید، جایی که احتمال دیده شدن آنها توسط کاربران بیشتر باشد.A/B تست را فراموش نکنید!بنرهای مختلف با طراحیها و پیامهای متفاوت را تست کنید تا بهترین گزینه را پیدا کنید.
2. تبلیغات ویدئویی جایزهای (Rewarded Video Ads)
تبلیغات ویدئویی جایزهای یک روش عالی برای ایجاد تعامل با کاربران است. در این روش، کاربران با تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی کوتاه، جایزهای در اپلیکیشن دریافت میکنند. این جایزه میتواند سکه، امتیاز، یا آیتمهای خاص در بازی باشد. مدت زمان ویدیو را کوتاه نگه دارید. ویدیوهای طولانی باعث خستگی کاربران میشوند و احتمال اینکه تا انتها تماشا نکنند، بیشتر است. اجازه دهید کاربران انتخاب کنند که آیا میخواهند ویدیو را تماشا کنند یا خیر. اجبار کاربران به تماشای تبلیغات، تجربه کاربری را خراب میکند. ویدیوهای تبلیغاتی باید با محتوای اپلیکیشن شما مرتبط باشند. تبلیغات نامربوط باعث سردرگمی و نارضایتی کاربران میشوند. از ابزارهای تحلیل داده برای بررسی عملکرد تبلیغات ویدئویی خود استفاده کنید و استراتژی خود را بر اساس نتایج به دست آمده، تنظیم کنید.
3. تبلیغات بومی (Native Ads)
تبلیغات بومی به گونهای طراحی میشوند که با ظاهر و احساس اپلیکیشن شما همخوانی داشته باشند و به طور طبیعی در جریان محتوا جای بگیرند. این نوع تبلیغات معمولاً کمتر مزاحم هستند و شانس کلیک بیشتری دارند. تبلیغات بومی را به گونهای طراحی کنید که برای کاربران ارزشمند باشند. مثلا میتوانید محتوای آموزشی یا سرگرمکننده در قالب تبلیغات بومی ارائه دهید. همیشه به وضوح مشخص کنید که یک محتوا تبلیغاتی است. پنهان کردن ماهیت تبلیغاتی محتوا، اعتماد کاربران را از بین میبرد. تبلیغات بومی را در مکانهایی قرار دهید که کاربران به طور طبیعی به دنبال محتوای مشابه هستند. مثلا اگر اپلیکیشن شما یک وبلاگ است، میتوانید تبلیغات بومی را در میان پستهای وبلاگ قرار دهید. از تست A/B برای بهینهسازی تبلیغات بومی خود استفاده کنید و ببینید کدام طرحها و پیامها بهترین عملکرد را دارند.
4. پیشنهادات درونبرنامهای (In-App Offers)
پیشنهادات درونبرنامهای راهی عالی برای افزایش فروش و تعامل با کاربران است.این پیشنهادات میتوانند شامل تخفیفها، جوایز و پیشنهادهای ویژه باشند.پیشنهادات خود را بر اساس رفتار کاربر و تاریخچه خرید او شخصیسازی کنید.مثلا اگر کاربر به طور مکرر از یک محصول خاص خرید میکند، به او پیشنهاد تخفیف روی آن محصول را بدهید.پیشنهادات خود را در زمانهای مناسب ارائه دهید.مثلا میتوانید پیشنهادی را پس از اتمام یک بازی یا پس از رسیدن کاربر به یک سطح جدید ارائه دهید.از تایمرهای شمارش معکوس برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید.
این کار میتواند کاربران را ترغیب کند تا سریعتر تصمیم بگیرند و خرید کنند.پیشنهادات خود را به گونهای طراحی کنید که برای کاربران ارزشمند باشند.تخفیفهای زیاد، جوایز جذاب و پیشنهادهای ویژه میتوانند کاربران را ترغیب به خرید کنند.پیامهای پیشنهادی خود را واضح و مختصر بیان کنید.کاربران باید به راحتی متوجه شوند که چه چیزی ارائه میدهید و چه چیزی از آنها میخواهید.نتایج کمپینهای پیشنهادی خود را به دقت پیگیری کنید و استراتژی خود را بر اساس این نتایج تنظیم کنید.
5. پوش نوتیفیکیشنها (Push Notifications)
پوش نوتیفیکیشنها میتوانند راهی موثر برای بازگرداندن کاربران به اپلیکیشن شما باشند، اما باید با دقت و مسئولیتپذیری از آنها استفاده کنید.فقط زمانی پوش نوتیفیکیشن ارسال کنید که پیام ارزشمندی برای کاربران داشته باشید.ارسال نوتیفیکیشنهای بیمورد باعث آزار کاربران و غیرفعال کردن آنها میشود.پیامهای خود را شخصیسازی کنید و آنها را بر اساس رفتار و علایق کاربران تنظیم کنید.پیامهای شخصیسازی شده اثربخشی بیشتری دارند.از لحن دوستانه و محاورهای در پیامهای خود استفاده کنید.از لحن رسمی و خشک خودداری کنید.پیامهای خود را کوتاه و مختصر نگه دارید.
کاربران معمولاً وقت کافی برای خواندن پیامهای طولانی ندارند.
زمان ارسال نوتیفیکیشنها را با دقت انتخاب کنید.بهترین زمان برای ارسال نوتیفیکیشنها زمانی است که کاربران احتمال بیشتری دارد که به اپلیکیشن شما برگردند.از تست A/B برای بهینهسازی پیامهای پوش نوتیفیکیشن خود استفاده کنید و ببینید کدام پیامها بهترین عملکرد را دارند.
6. تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads)
تبلیغات بینابینی تبلیغاتی تمامصفحه هستند که در نقاط انتقال اپلیکیشن، مانند بین صفحات یا مراحل بازی، نمایش داده میشوند.این نوع تبلیغات بسیار جلب توجه میکنند، اما میتوانند مزاحم تجربه کاربری باشند اگر به درستی استفاده نشوند.فقط در نقاط منطقی اپلیکیشن از تبلیغات بینابینی استفاده کنید.نمایش تبلیغات بینابینی در وسط یک کار، باعث آزار کاربران میشود.به کاربران فرصت دهید تا به سرعت تبلیغ را ببندند.دکمه بستن تبلیغ باید به راحتی قابل مشاهده باشد و کاربران را مجبور نکنید تا مدت زیادی منتظر بمانند.از تبلیغات بینابینی با محتوای جذاب و مرتبط استفاده کنید.
تبلیغات نامربوط باعث نارضایتی کاربران میشوند.
فراوانی نمایش تبلیغات بینابینی را محدود کنید.نمایش بیش از حد تبلیغات بینابینی میتواند تجربه کاربری را خراب کند و باعث حذف اپلیکیشن شود.از ابزارهای تحلیل داده برای بررسی عملکرد تبلیغات بینابینی خود استفاده کنید و استراتژی خود را بر اساس نتایج به دست آمده، تنظیم کنید.
7. بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (Influencer Marketing)
همکاری با اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی میتواند راهی موثر برای افزایش آگاهی از برند و جذب کاربران جدید باشد. اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه فعالیت خود را پیدا کنید. اینفلوئنسرهایی که مخاطبان هدف شما را دارند، بهترین گزینه هستند. به اینفلوئنسرها آزادی عمل بدهید تا تبلیغات خود را به روشی خلاقانه و جذاب ارائه دهند. تبلیغات اجباری معمولاً اثربخشی کمتری دارند. نتایج کمپینهای بازاریابی اینفلوئنسری خود را به دقت پیگیری کنید و استراتژی خود را بر اساس این نتایج تنظیم کنید.
8. مسابقات و چالشها (Contests and Challenges)
برگزاری مسابقات و چالشها در اپلیکیشن شما میتواند راهی عالی برای افزایش تعامل با کاربران و تشویق آنها به استفاده بیشتر از اپلیکیشن باشد.جایزههای ارزشمند و جذابی برای مسابقات و چالشهای خود در نظر بگیرید.جایزههایی مانند سکه، امتیاز، آیتمهای خاص، یا محصولات فیزیکی میتوانند کاربران را ترغیب به شرکت در مسابقات کنند.مسابقات و چالشهای خود را به گونهای طراحی کنید که برای همه کاربران، صرف نظر از سطح مهارت آنها، قابل دسترس باشند.قوانین مسابقات و چالشها را به وضوح بیان کنید.کاربران باید به راحتی متوجه شوند که چه کاری باید انجام دهند تا در مسابقه شرکت کنند.
نتایج مسابقات و چالشها را به سرعت اعلام کنید.
کاربران نباید برای مدت طولانی منتظر اعلام نتایج بمانند.مسابقات و چالشهای خود را به صورت دورهای برگزار کنید.برگزاری مسابقات و چالشهای منظم میتواند به حفظ تعامل کاربران با اپلیکیشن شما کمک کند.
9. تبلیغات صوتی (Audio Ads)
تبلیغات صوتی میتوانند یک روش موثر برای جلب توجه کاربران در حین انجام فعالیتهای دیگر، مانند ورزش کردن، رانندگی، یا آشپزی باشند.تبلیغات صوتی خود را کوتاه و مختصر نگه دارید.کاربران معمولاً وقت کافی برای گوش دادن به تبلیغات طولانی ندارند.از موسیقی و جلوههای صوتی جذاب در تبلیغات خود استفاده کنید.این کار میتواند تبلیغات شما را جذابتر و به یاد ماندنیتر کند.تبلیغات صوتی خود را به گونهای طراحی کنید که اطلاعات مهم را به سرعت منتقل کنند.کاربران باید به راحتی متوجه شوند که شما چه چیزی را تبلیغ میکنید.
تبلیغات صوتی خود را در مکانهای مناسب پخش کنید.
مثلا میتوانید تبلیغات صوتی را در اپلیکیشنهای پخش موسیقی یا پادکست پخش کنید.از تست A/B برای بهینهسازی تبلیغات صوتی خود استفاده کنید و ببینید کدام صداها و پیامها بهترین عملکرد را دارند.پیامهای تبلیغاتی خود را به گونهای طراحی کنید که شنونده را به اقدام تشویق کنند.مثلا میتوانید از شنونده بخواهید تا به وبسایت شما مراجعه کند یا اپلیکیشن شما را دانلود کند.
10. مشارکت در برنامههای وابسته (Affiliate Programs)
مشارکت در برنامههای وابسته میتواند راهی موثر برای کسب درآمد از اپلیکیشن شما و جذب کاربران جدید باشد. یک کمیسیون رقابتی برای فروش یا دانلود ناشی از تبلیغات وابسته خود تعیین کنید. این کار میتواند شرکتها را ترغیب به همکاری با شما کند. تبلیغات وابسته خود را به گونهای طراحی کنید که با ظاهر و احساس اپلیکیشن شما همخوانی داشته باشند. تبلیغات نامناسب میتوانند تجربه کاربری را خراب کنند. نتایج برنامههای وابسته خود را به دقت پیگیری کنید و استراتژی خود را بر اساس این نتایج تنظیم کنید. همیشه به کاربران خود اطلاع دهید که در یک برنامه وابسته شرکت میکنید. شفافیت میتواند اعتماد کاربران را جلب کند. قوانین و مقررات مربوط به برنامههای وابسته را به دقت مطالعه کنید و از رعایت آنها مطمئن شوید.
11. پیشنهادات روزانه (Daily Deals)
ارائه پیشنهادات روزانه به کاربران میتواند راهی عالی برای افزایش فروش و تعامل با اپلیکیشن باشد.این پیشنهادات میتوانند شامل تخفیفها، جوایز و پیشنهادهای ویژه باشند که فقط برای یک روز معتبر هستند.پیشنهادات خود را به گونهای انتخاب کنید که برای کاربران جذاب باشند.تخفیفهای زیاد، جوایز ارزشمند و پیشنهادهای ویژه میتوانند کاربران را ترغیب به خرید کنند.پیشنهادات روزانه خود را در زمانهای مناسب ارائه دهید.مثلا میتوانید پیشنهادی را در ابتدای روز یا در پایان هفته ارائه دهید.از تایمرهای شمارش معکوس برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید.
این کار میتواند کاربران را ترغیب کند تا سریعتر تصمیم بگیرند و خرید کنند.
پیامهای پیشنهادی خود را واضح و مختصر بیان کنید.کاربران باید به راحتی متوجه شوند که چه چیزی ارائه میدهید و چه چیزی از آنها میخواهید.نتایج کمپینهای پیشنهادی روزانه خود را به دقت پیگیری کنید و استراتژی خود را بر اساس این نتایج تنظیم کنید.از پوش نوتیفیکیشنها برای اطلاعرسانی به کاربران در مورد پیشنهادات روزانه خود استفاده کنید.این کار میتواند به افزایش آگاهی از پیشنهادات شما کمک کند.
12. بهرهگیری از مینیگیمها (Mini-Games) برای تبلیغات
ادغام یک مینیگیم ساده و جذاب در اپلیکیشن خود که به طور نامحسوس محصول یا برند شما را تبلیغ میکند، میتواند روشی خلاقانه برای جلب توجه کاربران و افزایش تعامل آنها باشد. مینیگیم را به گونهای طراحی کنید که با موضوع و محتوای اپلیکیشن شما مرتبط باشد. این کار باعث میشود تا تبلیغ شما طبیعیتر و کمتر مزاحم به نظر برسد. از ابزارهای تحلیل داده برای بررسی عملکرد مینیگیم خود استفاده کنید و ببینید کدام قسمتهای بازی بیشتر مورد توجه کاربران قرار میگیرد. مینیگیم خود را به صورت دورهای بهروزرسانی کنید تا کاربران همواره انگیزه کافی برای بازی کردن داشته باشند.
